Pourquoi la plupart des landing pages ne convertissent pas
La page qui parle à tout le monde ne parle à personne.
La page qui essaie de tout dire ne dit rien.
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│ TITRE │
│ Sous-titre │
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│ [Essai] [Démo] [Prix] [Appel] │
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│ nav: À propos Blog Contact │
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le visiteur arrive. le visiteur part.Quatre boutons, c’est zéro bouton. Sept liens, c’est zéro chemin.
Le test de l’inconnu :
Donne la page à quelqu’un qui ne connaît pas le produit. Cinq secondes. Une question : qu’est-ce que ça fait ?
S’il ne sait pas — le problème n’est pas la police. Le problème est la chose essentielle.
1 seul CTA ──────────────────────→ +266%
sans nav ──────────────────────→ ×2
< 100 mots ──────────────────────→ +50%Le sage enlève avant d’ajouter. Le novice ajoute avant de comprendre.
Le bouton qui dit “Commencer” vit sur mille pages. Il n’appartient à personne.
Le bouton qui dit “Obtiens ton premier client cette semaine” vit sur la tienne. Il a été écrit pour une personne. Cette personne clique.
La promesse de l’annonce et la page d’arrivée doivent parler d’une seule voix.
Un contrat brisé à la porte coûte le prix du clic.
version courte:
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supprimer la navigation ← pas de sorties
garder un seul chemin ← le choix évident
raccourcir les mots ← moins de 100
préciser le bouton ← écrit pour une personne
puis: parler à dix non-convertisTout le reste est de l’exécution. Tout le reste a toujours été de l’exécution.
— Ilao Dzindin