Por Que a Maioria das Landing Pages Não Converte
A página que tenta falar com todos não fala com ninguém. A página bonita que confunde é mais cara que a feia que clarifica.
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│ HEADLINE │
│ Sub-headline │
│ │
│ [Comece] [Demo] [Preços] │
│ [Saiba Mais] [Agende uma Conversa] │
│ │
│ nav: Sobre Blog Contato Equipe │
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o visitante chega. o visitante sai.Quatro botões não são um caminho. São um labirinto sem saída.
O teste do homem das cavernas:
Um estranho. Cinco segundos. Uma pergunta: o que essa coisa faz?
Não o que poderia ser. Não a visão de longo prazo. Apenas: o que faz.
Se ele não sabe — o problema não é a fonte. O problema é o essencial.
o que os números mostram:
1 CTA ─────────────────────→ +266%
sem nav ─────────────────────→ 2× conversão
< 100 palavras ──────────────────→ +50%O sábio remove antes de adicionar. O iniciante adiciona antes de entender.
O botão que diz “Começar” vive em mil páginas. Não é o botão de ninguém.
O botão que diz “Consiga seu primeiro cliente essa semana” foi escrito para uma pessoa. Essa pessoa clica.
O anúncio prometeu “gestão de tarefas para freelancers.” A página entregou “produtividade para times.” 74 em cada 100 foram embora.
O tráfego estava certo. A promessa estava quebrada. Cada clique pago custou para não chegar.
versão curta:
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remova a navegação ← sem saídas
mantenha um caminho ← escolha óbvia
encurte as palavras ← menos de 100
especifique o botão ← escreva para um
depois: converse com dez não-convertidosO resto é execução. Sempre foi execução.
— Ilao Dzindin